|
 การตลาดเพื่อสังคม |
 พิมพ์ครั้งที่
2 แก้ไขปรับปรุง พ.ศ. 2547, ขนาด 16 หน้ายกพิเศษ,
จำนวน 168 หน้า, ราคา 90 บาท
ข้อมูลบรรณานุกรม
1. การตลาดเพื่อสังคม.
HF5415.122 659
ISBN
974-571-912-9 บาร์โค้ด 9789745719125 |
| ผู้แต่ง
: |
พรทิพย์ สัมปัตตะวนิช, ผศ.
คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| การศึกษา
: |
ว.บ. (เกียรตินิยมอันดับหนึ่ง), มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์;
M.A. (Communication), University of Kentucky, U.S.A. |
|
 การตลาดเพื่อสังคมเป็นแนวทางหนึ่งในการช่วยพัฒนาประเทศโดยใช้แนวคิดทางการตลาดสมัยใหม่
ผสมผสานกับกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อแก้ปัญหาสังคม ผู้แต่งได้ยกตัวอย่างแผนการรณรงค์ที่ใช้การตลาดเพื่อสังคมจนประสบผลสำเร็จในระดับหนึ่ง
เช่น การใช้การตลาดในการวางแผนครอบครัว การใช้การตลาดเพื่อแก้ปัญหาการแพร่กระจายของโรคเอดส์
เป็นต้น นับว่าหนังสือเล่มนี้สะท้อนถึงการตลาดที่มิใช่เป็นการขายสินค้าเพื่อหวังผลกำไรอย่างเดียว
แต่การตลาดยังเป็นแนวทางหนึ่งที่จะช่วยพัฒนาคุณภาพชีวิตของคนในสังคมได้ด้วย
|
|
|
| กำเนิดโทรทัศน์ไทย
(พ.ศ. 2493-2500) |
พิมพ์ครั้งที่
3 พ.ศ. 2543, ขนาด 16 หน้ายกพิเศษ, จำนวน 304
หน้า, ราคา 220 บาท
ข้อมูลบรรณานุกรม
1. โทรทัศน์- -ไทย- -ประวัติ. 2. การแพร่ภาพโทรทัศน์- -ไทย- -ประวัติ
. 3. บริษัทไทยโทรทัศน์ จำกัด.
HE8700.9
ISBN
974-571-719-3 บาร์โค้ด 9789745717190 |
| ผู้แต่ง
: |
สินิทธ์ สิทธิรักษ์
สำนักบัณฑิตอาสาสมัคร มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| การศึกษา
: |
ศศ.บ. (ประวัติศาสตร์); ว.ม., มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์,
M.E.S. (Women, Environment and Media in Development),
York University Toronto, Canada |
|
 หัวข้อที่คุณสินิทธ์เลือกในกรณีนี้ไม่มีใครเหมือนเลยนั่นก็คือ
มันเป็นประวัติศาสตร์ทางสังคมของการก่อตั้งโทรทัศน์ในเมืองไทยตรงจุดเริ่มต้นเลยทีเดียว
ด้วยประการฉะนี้ ประเด็นต่างๆ ที่ผุดออกมาในระยะนั้นจึงมีความสด
คำถามที่เป็นแกนของหนังสือเล่มนี้ก็คือ เมืองไทยเผชิญหน้ากับเทคโนโลยีโทรทัศน์ในเงื่อนไขอย่างไร
ปฏิกิริยาของกลุ่มสังคมต่างๆ เป็นอย่างไร ผลลัพธ์ในที่สุดเป็นอย่างไร
และเพราะอะไร
ในแง่วิธีการ
นอกจาก กำเนิดโทรทัศน์ไทย (พ.ศ. 2493-2500) จะใช้การสำรวจเอกสารและการสัมภาษณ์เป็นหลักตามแบบฉบับของนักประวัติศาสตร์แล้ว
ผมคิดว่าคุณสินิทธ์ได้ก้าวข้ามวิธีการเขียนประวัติศาสตร์ทั่วๆ
ไป ด้วยการนำมุมมองที่รับใช้ปัจจุบันสมัยเข้ามาช่วยจัดระเบียบข้อมูล
กล่าวคือ เธอยังได้นำคำถามของยุคนี้เข้ามาแทรกในวาทกรรมด้วย
ตัวอย่างเช่น การเอ่ยถึงระบบกรรมสิทธิ์ในเครือข่ายโทรทัศน์
เป็นต้น
(คำนิยมบางตอนจาก
ดร.บุญรักษ์ บุญญเขตมาลา)
|
|
|
| แรงจูงใจกับการโฆษณา |
พ.ศ. 2546, ขนาด 8 หน้ายก, จำนวน 184 หน้า, ราคา 240 บาท
ข้อมูลบรรณานุกรม
1. โฆษณา- -แง่จิตวิทยา. 2. แรงจูงใจ (จิตวิทยา).
HF5822
ISBN
974-571-874-2 บาร์โค้ด 9789745718746 |
| ผู้แต่ง
: |
พรทิพย์ สัมปัตตะวนิช, ผศ.
คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| การศึกษา
: |
ว.บ. (เกียรตินิยมอันดับหนึ่ง), มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์;
M.A. (Communication), University of Kentucky, U.S.A. |
|
| เนื้อหาในเล่มครอบคลุมเรื่องของความต้องการ อารมณ์ บุคลิกภาพ ระดับความเกี่ยวข้องในการตัดสินใจ วิถีทางดำเนินชีวิตและค่านิยมของผู้บริโภค รวมทั้งนำเสนอแนวคิดและทฤษฎีที่เกี่ยวข้องกับแรงจูงใจที่สามารถนำมาประยุกต์ใช้กับการสร้างสรรค์งานโฆษณาอีกด้วย นอกจากนี้ยังได้แสดงให้เห็นถึงเทคนิคการสร้างแรงจูงใจจากองค์ประกอบสำคัญทางการสื่อสาร นั่นคือการสร้างแรงจูงใจผ่านทางแหล่งสาร ข่าวสารโฆษณา และการพิจารณาความแตกต่างในตัวผู้รับสาร ภายในเล่มมีการยกตัวอย่างโฆษณาที่ปรากฏตามสื่อต่างๆ มาประกอบช่วยให้อ่านเข้าใจง่ายขึ้น |
|
|
| วารสารศาสตร์เบื้องต้น : ปรัชญาและแนวคิด |
พ.ศ. 2550, ขนาด 8 หน้ายก, จำนวน 244 หน้า, ราคา 240 บาท
ข้อมูลบรรณานุกรม
1. วารสารศาสตร์. 2. หนังสือพิมพ์.
PN4731
ISBN 978-974-9900-10-9 บาร์โค้ด 9789749900109 |
| ผู้แต่ง
: |
มาลี บุญศิริพันธ์, รศ.
คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| การศึกษา
: |
ว.บ., มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
M.A. in Journalism, Michigan State University, USA
ประกาศนียบัตรการสอนและฝึกอบรมทางวารสารศาสตร์และ
สื่อสารมวลชนจาก Thomson Foundation, England and
Germany, etc. |
| **หนังสือตำราที่ได้รับรางวัล โครงการส่งเสริมการสร้างตำรา มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
|
|
หนังสือเล่มนี้มีเพื่อให้ผู้ศึกษารู้จักสิ่งพิมพ์ ที่เป็นสื่อมวลชนเท่านั้น แต่มีความประสงค์เพื่อให้ความรู้ ความเข้าใจเกี่ยวกับวิชาชีพวารสารศาสตร์ ตามคุณลักษณะ และความหมายของการวารสารศาสตร์ ในระบอบเสรีประชาธิปไตย แก่ผู้เริ่มต้นศึกษาสาขาวิชาวารสารศาสตร์ และสื่อสารมวลชนก่อนเข้าสู่วงการทางวิชาชีพต่อไป ผู้เขียนจึงค้นคว้าและรวบรวมเนื้อหาสาระต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับงานวิชาชีพวารสารศาสตร์ทั้งทางตรง และทางอ้อม รวมทั้งอธิบายถึงความหมาย และความแตกต่างของคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องให้ชัดเจนขึ้น ทั้งนี้ เพื่อให้ผู้ศึกษาเข้าใจมุมมองงานวารสารศาสตร์ได้รอบด้านขึ้น ซึ่งจะช่วยให้ผู้ศึกษาตระหนักถึงความสำคัญของแห่งอาชีพวารสารศาสตร์ และเตรียมพร้อมสำหรับการเป็นบุคลากรในวิชาชีพที่มีบทบาทในการสร้างผลกระทบต่อสังคมในทางหนึ่งทางใดได้ตลอดเวลา |
|
|
| เสรีภาพหนังสือพิมพ์ไทย |
พ.ศ. 2548, ขนาด 16 หน้ายกพิเศษ, จำนวน 336 หน้า, ราคา 220
บาท
ข้อมูลบรรณานุกรม
1. เสรีภาพของหนังสือพิมพ์- -ไทย. 2. สื่อข่าวสารกับการเมือง- -ไทย.
PN4748
ISBN 974-571-958-7 บาร์โค้ด 9789745719583 |
| ผู้แต่ง
: |
มาลี บุญศิริพันธ์, รศ.
คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| การศึกษา
: |
ว.บ., มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
M.A. in Journalism, Michigan State University, USA
ประกาศนียบัตรการสอนและฝึกอบรมทางวารสารศาสตร์และ
สื่อสารมวลชนจาก Thomson Foundation, England and
Germany, etc. |
|
| วัตถุประสงค์ของการศึกษาเรื่อง เสรีภาพของหนังสือพิมพ์ไทย
ครั้งนี้ ก็เพื่อนำเสนอเรื่องราวที่เป็นเหตุการณ์เกี่ยวกับเสรีภาพของหนังสือพิมพ์ไทย
เฉพาะกรณีที่ส่งผลกระทบต่อสังคม และความเปลี่ยนแปลงอันเนื่องมาจากการใช้เสรีภาพของหนังสือพิมพ์ในแต่ละยุคสมัย
นอกจากจะเป็นการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับกรณีเสรีภาพของหนังสือพิมพ์ที่เกิดขึ้นในสังคมไทย
ตั้งแต่หนังสือพิมพ์ฉบับแรกอุบัติขึ้นในประวัติศาสตร์หนังสือพิมพ์ไทยจนถึงปัจจุบันแล้ว
ยังได้พยายามควบคุมถึงกลยุทธ์ การควบคุมเสรีภาพของหนังสือพิมพ์ที่พัฒนามาจนเป็นการแทรกแซง
แทรกซึม แทรกซื้อ อย่างลึกซึ้งแนบเนียน ชนิดที่นักปฏิบัติการหนังสือพิมพ์ไทยจะต้องตื่นตัว
ตระหนัก และศึกษาไว้เป็นอุทาหรณ์ เป็นบทเรียนในการหาจุดอ่อนเพื่อสร้างจุดแข็งของตนเอง
และหาวิธีการปกป้องเสรีภาพของวิชาชีพฯ ให้รัดกุมถาวรสมศักดิ์ศรีนักหนังสือพิมพ์ต่อไป
|
|
|
| หลักการเขียนบทโทรทัศน์ |
ฉบับพิมพ์ครั้งที่
3 ราคา 150. บาท จำนวนพิมพ์ 1,000 เล่ม
ข้อมูลบรรณานุกรม
1. การเขียนบทโทรทัศน์.
PN1992.7
ISBN 974-571-955-2 บาร์โค้ด 9789745719552 |
| ผู้แต่ง
: |
อรนุช เลิศจรรยารักษ์, รศ.
คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| การศึกษา
: |
ว.บ. (เกียรตินิยม), มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์; M.A. in
Communication (Radio-Television-Film), Temple University,
U.S.A. |
|
| หนังสือเล่มนี้มีเนื้อหาที่ควรรู้สำหรับผู้ปรารถนาจะเป็นนักเขียนบทโทรทัศน์
เริ่มตั้งแต่รู้ความหมายและคุณสมบัติ และต้องรู้จักสื่อที่ตนจะเขียนบท
ดังที่ Mcluhen กล่าวว่า "The medium is the message." สื่อคือสาร
ถ้ารู้จักสื่อโทรทัศน์ดีก็จะเขียนได้อย่างถูกหลัก หนังสือเล่มนี้ยังได้อธิบายถึงเทคนิคเบื้องต้น
เช่น ลักษณะของภาพ การเคลื่อนกล้อง การลำดับภาพและการตัดต่อ
รวมไปถึงการเขียนบท การวางรูปแบบ ข้อมูล ขั้นตอนในการเขียนบทในรูปแบบของรายการโทรทัศน์
รายการที่มิใช่ละครและรายการละคร ตลอดจนวิธีเขียนบทรายการประเภทต่างๆ
พร้อมมีตัวอย่างประกอบด้วย |
|
|
